Praxisbeispiel aus dem System
24H Nürburgring: Fahrzeuge, Logos und TV-Overlays.
Ein Rennwagen, ein Logo an der Strecke und ein TV-Overlay sind unterschiedliche Formen von Markenpräsenz. Die Nürburgring-Beispiele zeigen, wie Panaccess sie getrennt erkennt und mit dem jeweiligen Ausschnitt der Übertragung verknüpft.
Was genau war im Bild zu sehen?
Bei einer Sponsoring-Auswertung muss zunächst feststehen, was gemessen werden soll: ein bestimmtes Fahrzeug, ein einzelnes Logo oder eine Sponsoreneinblendung im TV-Bild. Die Beispiele unterscheiden diese Erkennungsziele. Ein Rahmen um das gesamte Auto bedeutet nicht, dass auch jedes Logo darauf einzeln erkannt wurde.
Von der Rennübertragung zum Sponsoring-Bericht
Umfang festlegen
Wettbewerbe, Länder, Quellen und Zeitraum bestimmen. Dazu kommen die Fahrzeuge, Marken und Platzierungsarten, die untersucht werden sollen.
Erkennungsziele trennen
Die gesuchten Fahrzeuge, Logos und TV-Overlays erkennen und bei der Auswertung getrennt betrachten.
Bildbelege prüfen
Anhand von Quellbildern und Zeitmarken nachvollziehen, wo ein Ziel erscheint. Zusätzliche Prüfung und Kontextdaten richten sich nach dem Leistungsumfang.
Sichtbarkeit auswerten
Auftritte und Sichtzeiten betrachten. Je nach Projekt lassen sich die Ergebnisse nach Ereignis, Platzierung oder Plattform aufschlüsseln.
Unterschiedliche Erkennungsziele in einer Übertragung
Die Beispiele zeigen ein Fahrzeug auf der Strecke, mehrere Autos in einer Einstellung, Streckenwerbung und eine Einblendung im TV-Bild. Sie veranschaulichen die Erkennungskategorien und sind kein Leistungsvergleich der Sponsoren.
Erkennung und Bewertung getrennt betrachten
Der Bericht führt Sichtzeiten und Auswertungen der Markenpräsenz zusammen. Reichweiten und monetäre Bewertungen setzen voraus, dass die nötigen Daten und die Bewertungsmethode zum Projekt gehören. Der Media Value erfasst den umfassenderen Wert der Markenpräsenz. Ad Value ist der werbliche Teil davon, gewichtet nach Sichtbarkeitsqualität und Dauer.
Dies sind Praxisbeispiele aus dem Panaccess-Analysesystem. Die gezeigten Organisationen und Marken werden nicht als Kunden oder als Unterstützer von Panaccess dargestellt.
Ihre Sponsoring-Analyse planen
Welche Veranstaltungen, Medienquellen und Erkennungsziele möchten Sie untersuchen? Darauf aufbauend legen wir Abdeckung, Prüfung und Berichte für Ihr Projekt fest.