Praxisbeispiel aus dem System
Produktplatzierungen im Kontext auswerten.
Ein Produkt im Kühlschrank hat eine andere Rolle als eine Dose in der Hand einer Figur. Panaccess verknüpft Produkt- und Logoerkennungen mit der Szene, der Platzierung und der gezeigten Aktivität. Diese Kategorien lassen sich anschließend vergleichen.
Welche Rolle spielt das Produkt in der Szene?
Eine Produktplatzierung lässt sich nicht allein durch das Vorhandensein eines Logos beschreiben. Steht das Produkt auf einem Tisch oder im Kühlschrank? Wird es gehalten oder benutzt? Was geschieht im Umfeld? Die Beispiele zeigen, wie sich Erkennungen und Kontextkategorien innerhalb der untersuchten Inhalte vergleichen lassen.
Von der Szene zum vergleichbaren Bericht
Vergleich festlegen
Inhalte, Länder und Zeitraum bestimmen. Zielmarken, Wettbewerber und relevante Kontextkategorien auswählen.
Auftritte erkennen
Die gesuchten Produkte und Logos erkennen. Der Bezug zur Quellszene bleibt erhalten, damit sich die Auftritte prüfen lassen.
Kontext zuordnen
Je nach Analyse werden Platzierung und Aktivität erfasst, etwa ein Produkt im Kühlschrank, eine Dose in der Hand oder eine gesellige Situation.
Ergebnisse vergleichen
Marken innerhalb derselben Inhalte und Zeiträume vergleichen. Dafür stehen die im Projekt enthaltenen Ansichten zu Platzierungen, Anlässen und Sichtzeiten zur Verfügung.
Mehr als eine Zählung von Produkten
Das folgende Bild zeigt Produkte in den Händen von Personen. Diese Auftritte lassen sich mit Platzierungen im Hintergrund vergleichen, etwa im Kühlschrank. Die Rahmen zeigen, was das System erkennt. Der Szenenkontext beschreibt, wie die Produkte auftreten.
Platzierungen und Anlässe vergleichen
Die Platzierungsansicht gruppiert erkannte Auftritte nach Kategorien wie „On Table“, „Fridge“ und „Can in Hand“. Die Ansicht „Occasions“ ergänzt Kontexte wie Sport, Arbeit und gesellige Situationen. Die hier gewählte Kennzahl zählt Titel mit erkannter Markenpräsenz in der jeweiligen Kategorie. Sie misst weder Verkäufe noch Kaufabsichten.
Ergebnisse im Rahmen der Abdeckung lesen
Ein Vergleich gilt für die Quellen, Titel und Zeiträume, die Teil der Analyse sind. Quellenzugang, Prüfung, Kontextdaten und Berichte werden für das Projekt festgelegt. Ein Auftritt oder eine lange Sichtzeit belegt für sich genommen noch keine Aufmerksamkeit, Markenpräferenz oder wirtschaftliche Wirkung.
Die Screenshots veranschaulichen den Ablauf der Panaccess-Analyse. Sie nennen keinen Auftraggeber und stellen keine Empfehlung durch die gezeigten Programme oder Marken dar.
Ihre Produktplatzierungsanalyse festlegen
Welche Marken, Inhalte und Platzierungsfragen sind für Sie relevant? Gemeinsam bestimmen wir die Quellen, Vergleichskategorien und Berichte.